3月9日，央視財經報道，今年前兩月，山東曹縣馬面裙供不應求，馬面裙的銷售額就接近5.5億元。新中式國潮＋非遺，近年來頻頻出圈，頭戴簪花，穿著馬面裙，成為今年春節不少旅游景點的最新打卡搭配，而馬面裙更是融入更多人的日常生活成為常服，福建游神火爆出圈，吸引百萬游客涌入當地。

瀟湘晨報·晨視頻記者梳理發現，近年來，馬面裙、簪花等新中式風正流行，為文旅、時尚等行業，起到了促進消費、帶動產業發展的新力量。

馬面裙成新春戰袍

春節期間，曹縣賣了3億的馬面裙依然供不應求等話題紛紛沖上熱搜。作為各種年齡段都可駕馭的新年戰袍，馬面裙無疑成為了近期最火的服飾類單品，沒有之一。3月9日，據央視財經報道，僅今年前兩個月，當地馬面裙的銷售額就接近5.5億元。

據艾瑞咨詢《2022年中國新漢服行業發展白皮書》，近幾年漢服行業快速發展，全國形成了四大漢服主要產區，分別為江浙地區、山東菏澤曹縣、川渝地區和廣東廣州。湖南的陳女士在年前為女兒選購了一款新春漢服，紅藍相間的配色，其中映有龍元素的馬面裙，讓女兒特別喜歡。陳女士發現，這套漢服的發貨地正是山東曹縣。

曹縣，原本是我國各類演出服加工基地，近幾年抓住風口轉型為漢服生產基地，成為國內漢服制造產業化較早的地區之一。曹縣目前漢服生產產業化程度高，生產能力強，供貨迅速且主攻下沉市場。據公開資料，曹縣全縣電商企業發展到7068家、網店8.35萬余個，淘寶鎮達到21個、淘寶村176個。據天眼查，曹縣地區的紡織服裝、紡織業類的企業有13183家，2023年年度注冊企業數量為3720家。

此前，菏澤發布提到，2023年曹縣漢服的全年銷售額更是突破70億元。春節期間，曹縣拜年服+馬面裙更是成為人們追求時尚與文化的新寵兒。據曹縣電子商務服務中心統計，1月份曹縣漢服銷售額達到9.2億元，馬面裙的銷售額就占4億左右。馬面裙的迅速普及，在帶動了整個新中式市場熱度，無數創業者和資本涌入新中式賽道，使其逐漸成為了一個新興產業。

據企查查數據顯示，目前我國現存漢服企業5800多家，光2023年相關企業就新增了2600多家，是近十年來的峰值。從全國范圍看，廣東廣州、江浙地區、山東曹縣及川渝地區的漢服生產制造企業相對較多，后起之秀河南周口也呈現出快速增長態勢，這些地區都是引領和支撐漢服發展的主要產區。

簪花承載文化傳播，跑通流量變現路徑

把浪漫戴在頭上。福建泉州簪花的走紅，最早始于2023年明星趙麗穎的一組簪花照片，明星效應持續發酵后，讓原本以漁業為主要經濟收入的泉州蟳埔村，成為了新晉熱門打卡點，這套用美麗妝造承載文化傳播的流量模式，也正在跑通流量變現路徑。根據快手發布的《2024快手春節報告》，今年春節，福建泉州蟳埔簪花圍播放量同比增長3058%，成為播放量增長最快的非遺民俗。

事實上，2023年，簪花就已經走紅，并成功帶動泉州當地文旅，根據泉州市文化廣電和旅游局數據顯示2022年國慶假期全市共接待旅游人數415.22萬人次，同比增長193.8%；實現旅游收入35.24億元，增長438.2%。據新華每日電訊此前報道，蟳埔社區旅游業的爆火，面積僅3.8平方公里的村子日均客流量達幾千人次，節假日更是達到上萬客流，每家每戶平均增收約有30%以上。

簪花熱不僅帶到了當地文旅，簪花配飾也在網絡走紅，不少嗅覺敏銳的電商賣家們也坐上了這趟流量快車。2022年年底以來，一批售賣簪花飾品的賣家，在購物平臺涌現。瀟湘晨報·晨視頻記者搜索發現，網絡銷售的簪花，從簡易版的30多元，到精致版本的300元不等，顏色款式也豐富多樣。此外，相比起旅游景點需要精心為顧客簪花，網店將簪花圍改良，形/span>

行走的民俗博物館，福建游神爆火出圈

2024年春節，福建游神爆火出圈，高大威武的神將，在眾人簇擁中走街串巷，隊伍里鼓樂、舞龍、舞獅等民俗表演一同上陣，有網友將其稱之為行走的民俗博物館。這項別具特色的祈福民俗文化已入選地方非遺項目。特別是游神中的世子天團都有自己的專屬粉絲。

據騰訊位置大數據最新發布，在2024年春節國內熱門城市人口遷入熱度榜單中，福州同比增幅30%，超過哈爾濱，位居全國第一。據福州文旅統計，春節期間約有629.5萬人次涌入福州，實現旅游總收入56.34億元。國潮+非遺，成為專屬的年味。集瓜數據顯示，2月以來抖音上關于福建游神的話題達258個，總播放量破30億次。傳統民俗活動火爆成為福建今年旅游市場的突出亮點。根據攜程平臺的相關數據顯示，福州2024年元宵節預訂出行人次同比增長117.9%，總消費金額同比增長90.7%。