摜蛋和馬面裙,都是怎么火的?
最近一年,有兩個東西非常火。一是摜蛋,二是馬面裙。從去年開始,摜蛋,突然成了金融圈的社交新寵。大家出來談事情,都會順手打幾把摜蛋。一度還出現(xiàn)一個說法,叫飯前不摜蛋,等于沒吃飯。飯后不摜蛋,等于白吃飯。摜蛋這個游戲,最早起源于江蘇淮安。就在前段時間,淮安的副市長邱華康還提議,建議統(tǒng)一摜蛋的英文名,叫Guandan,這樣有利于摜蛋走向世界。
你再看馬面裙,也叫馬面褶裙,是古風(fēng)漢服的一種,明清時期在民間就很流行。過去一年,馬面裙一路從國內(nèi)火到巴黎。根據(jù)央視財(cái)經(jīng)的報道,就在今年前兩個月,在漢服品類里,馬面裙的電商搜索量,比去年同期增長了23倍。而咱們國內(nèi)一半的馬面裙,產(chǎn)自山東曹縣。而今年開年前兩個月,曹縣的馬面裙銷售額,就將近5.5億元。
總之,摜蛋也好,馬面裙也罷,過去一年都突然特別火。
但是,仔細(xì)想想,這個現(xiàn)象其實(shí)挺奇怪的。因?yàn)檫@兩樣?xùn)|西本身都不算新,而且在它們的周邊,都有大量的相似的競品。比如摜蛋,類似的就有斗地主、跑得快。馬面裙也是,漢服種類一向很多。要論剪裁,論造型,各有千秋,為什么偏偏它最火?
乍一看,摜蛋和馬面裙,兩個東西好像哪都不挨著哪。但是,假如仔細(xì)觀察,你會發(fā)現(xiàn)這兩個東西的走紅,有一個共同的原因。我們可以給它起個名字,叫適應(yīng)性微調(diào)。也就是,大家對一個東西原本不關(guān)注,但是,這個東西稍稍微調(diào)之后,就能變得特別適應(yīng)整個系統(tǒng)。
這么說可能還有點(diǎn)抽象。咱們一個一個具體看。
先說摜蛋。坊間一直有個說法,說摜蛋流行的背后,是投資圈的東升西落。也就是,原來投資圈,有不少從華爾街回來的海歸。他們就把華爾街最喜歡的德州撲克帶回了國內(nèi)。但最近幾年,國內(nèi)的投資者,尤其是江浙一帶的投資人越來越活躍,而這群人更喜歡玩本土的摜蛋。這就導(dǎo)致,投資圈又把摜蛋當(dāng)成了社交手段。
這個說法乍一聽好像有道理。但問題是,摜蛋的火爆,可不僅僅局限在投資圈,而是各行各業(yè)都有。這又是為什么?
主要有這么幾個因素。
第一,摜蛋有一定的文化基礎(chǔ)。首先,它是經(jīng)過淮安市官方認(rèn)證的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。沒錯,早在10年前,2014年,淮安市政府就把摜蛋列為第五批市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn),摜蛋本身就有一定的受眾基礎(chǔ)。
第二,在摜蛋的這一輪流行中,專用卡牌開始出現(xiàn)。最早摜蛋用的是普通撲克,但這回,為了強(qiáng)化社交屬性,有人開始做更精致一點(diǎn)的摜蛋專用牌。專用牌比一般的撲克稍微大一圈。你可別小看這大出來的一圈。前段時間,中國新聞周刊旗下的《有意思報告》曾經(jīng)做過調(diào)研。摜蛋這大出來的一圈,會產(chǎn)生一組連鎖反應(yīng)。
首先,因?yàn)榇蟪鲆蝗Γ托枰獙iT制作。要知道,本來撲克市場是相當(dāng)固化的。全國最大的廠商有四家,姚記、賓王、三A和正點(diǎn)。別人很難打進(jìn)來。但這回,要生產(chǎn)摜蛋專用牌,就給其他小型印刷廠提供了機(jī)會。因?yàn)閾サ皩S门疲鷤鹘y(tǒng)撲克的生產(chǎn)重點(diǎn)不太一樣。比如,精美最重要,耐不耐用無所謂。畢竟,摜蛋主打的是商務(wù)社交,檔次不能低,而這類場合一般不會翻來覆去用一副牌,每回都會開一副新的。因此,不需要太耐用。這就需要摜蛋在材質(zhì)、油墨、設(shè)計(jì)方面,都要做一些微調(diào)。而相對于大工廠,小廠商更靈活。這些新的制作要點(diǎn),就給一些小廠商留下了機(jī)會。
其次,不管是大廠還是小廠,既然有人專門生產(chǎn)摜蛋卡牌,他們就得想辦法把這些牌賣出去。比如,把摜蛋做成禮盒裝,做成定制禮品等等。最后,這些營銷手段,又推動了摜蛋的進(jìn)一步流行。
你看,跟傳統(tǒng)的撲克相比,摜蛋做的并不是大的顛覆,而是一組小的微調(diào)。因?yàn)閺慕鹑谌﹂_始流行,讓它的商務(wù)社交屬性多了一點(diǎn)。因?yàn)榭ㄅ拼罅艘蝗Γ屗苌隽诵律虣C(jī)。而這個商機(jī),又反過來推動了摜蛋的進(jìn)一步流行。
說完摜蛋,咱們再看馬面裙。馬面裙最開始走紅,據(jù)說是2022年的時候,迪奧的抄襲風(fēng)波。因?yàn)榈蠆W的一款設(shè)計(jì),跟馬面裙極其相似,引起了很多人的注意。之后馬面裙就越來越火。但問題是,這個抄襲風(fēng)波是2022年的事。而現(xiàn)在已經(jīng)2024年。要知道,流行的趨勢可是變得很快的。馬面裙能持續(xù)兩三年越來越火,這不是一個熱點(diǎn)事件能造就的。核心原因,還是馬面裙本身的設(shè)計(jì)優(yōu)勢。
這個優(yōu)勢就是,除了好看之外,馬面裙穿起來特別方便。首先,馬面裙是半身裙。你可以回想一下別的漢服裙子,要么是全身一體的,要么是必須搭配別的漢服。而馬面裙是為數(shù)不多的,可以搭配便裝的漢服。其次,因?yàn)樯习肷泶钆浔阊b,穿馬面裙的人在化妝上,就可以相對隨意。你看,假如你全身都穿著精致的漢服,就必須得化個很精致的妝,才配得上這身行頭。而馬面裙,因?yàn)樯仙硎潜阊b,就算臉上只化個淡妝,看起來也很協(xié)調(diào)。最后,前面這幾點(diǎn)加起來,馬面裙就能讓人用最低的妝造成本,把漢服穿在身上。
換句話說,馬面裙最大的優(yōu)勢之一,就是對造型的兼容性,要比別的漢服高出一點(diǎn)點(diǎn)。你可以在任何場合,搭配任何服裝,任何妝容穿上它。
你看,馬面裙也好,摜蛋也罷。它們都沒有在某個指標(biāo)上占據(jù)絕對優(yōu)勢。它們跟同類產(chǎn)品相比,只是多了一些微小的差異。而恰恰就是這個微小的差異,極大提升了它們對整個系統(tǒng)的適應(yīng)度。馬面裙的半身設(shè)計(jì),讓它成了最適合平時穿的漢服。摜蛋卡牌多出來的那一圈,給很多人提供了新商機(jī),這個商機(jī)又反過來助推了摜蛋自己的增長。換句話說,決定它們優(yōu)勢的,都不是自身的絕對差異,而是它們對整個系統(tǒng)的適應(yīng)度。