作者 | 兵法先生

來(lái)源 | 營(yíng)銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)

新中式的馬面裙，堪稱最近的新晉頂流。

它是明星街拍、秀場(chǎng)的戰(zhàn)袍，一穿即熱搜，擁有了話題與熱度；它是春天最靚麗的一道風(fēng)景線，老人、菇?jīng)?、孩子，都穿著自己的馬面裙，與春天撞了一個(gè)滿懷；它更是社交平臺(tái)上的香餑餑，穿搭、旅游博主將馬面裙帶到世界各地打卡，再現(xiàn)了東方華服的優(yōu)雅與魅力；并且，穿著馬面裙打卡拍照的人們隨處可見(jiàn)，也從另一個(gè)方向佐證了馬面裙實(shí)火。

圖源小紅書(shū)

從曾經(jīng)的小眾到現(xiàn)在爆火出圈，以馬面裙為代表的新中式為何火了？今天，我們就來(lái)聊聊。

01、新晉頂流馬面裙，究竟有多火？

一種現(xiàn)象，一種行為，是不是真的火爆，從各大社交媒體上的數(shù)據(jù)，很容易就能判斷出來(lái)。號(hào)稱新晉頂流的馬面裙，在各大社交媒體上有多火？

在微博上，關(guān)于馬面裙的熱搜話題近30個(gè)， 其中馬面裙賣(mài)爆了、曹縣賣(mài)了3億的馬面裙依然供不應(yīng)求、馬面裙訂單同比增841%、400名大學(xué)生回曹縣小鎮(zhèn)賣(mài)馬面裙等話題，再次佐證馬面裙賣(mài)爆了絕不是媒體的吹捧，而是真實(shí)存在的，且銷售量可觀。

在小紅書(shū)上，與馬面裙有關(guān)的筆記超過(guò)了117萬(wàn)+篇，而新春上新的相關(guān)商品有63萬(wàn)+件。

在抖音平臺(tái)上，和馬面裙有聯(lián)系的短視頻播放超過(guò)了205.7億次。

與馬面裙息息相關(guān)，不同平臺(tái)不同形式的內(nèi)容展現(xiàn)，都獲得了極高的關(guān)注與討論，也進(jìn)一步吸引了大眾的眼球，讓馬面裙以黑馬之勢(shì)一統(tǒng)春天。

很明顯，馬面裙爆火出圈已是不爭(zhēng)的事實(shí)，在小紅書(shū)上博主千一就分享了自己在巴穿著馬面裙在巴黎打卡的筆記，獲得了眾多人圍觀。馬面裙從國(guó)內(nèi)火到國(guó)外，不少人穿著馬面裙打卡國(guó)內(nèi)外網(wǎng)紅景點(diǎn)的視頻，也獲得了不少人的點(diǎn)贊。

圖源小紅書(shū)

馬面裙是中國(guó)的傳統(tǒng)服飾，因其百搭，適合不同年齡的消費(fèi)者，又蘊(yùn)含著獨(dú)具東方美的文化韻味，讓用戶的熱愛(ài)變得更深沉與具象化。那么，以馬面裙為代表的新中式設(shè)計(jì)，為何能夠火遍世界呢？

02、以馬面裙為代表的新中式，爆火的根本原因是什么？

從明星到大眾，從國(guó)內(nèi)到國(guó)外，馬面裙的吸睛與吸金能力，可謂有目共睹。透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，我們一起探究新中式穿搭走紅背后的根本原因。

穿梭千年的馬面裙，是工藝與智慧的結(jié)晶

源于宋代，原本是為了當(dāng)時(shí)的女性騎驢方便而生，經(jīng)過(guò)當(dāng)代消費(fèi)者改良后，又流行于現(xiàn)代的馬面裙，本身就屬于文化的融合與智慧的結(jié)晶。

前后四個(gè)裙門(mén)，兩兩重合，側(cè)面打裥的設(shè)計(jì)，獨(dú)特又典雅，走親訪友、旅游逛街都很方便。裙擺樣式，消費(fèi)者可根據(jù)溫度不同用秋褲、絲襪打底，不影響美觀。而多褶皺的裙擺，高腰的設(shè)計(jì)與垂感面料的運(yùn)用，讓穿上馬面裙的人端莊挺拔，自帶修飾長(zhǎng)腿的效果。

并且，馬面裙上的圖案也有著自己的章法，龍鳳代表著吉祥與美好姻緣，牡丹象征著富貴榮華，菊花有著健康平安長(zhǎng)壽的寓意，竹子有著節(jié)節(jié)高升清雅脫俗的含義……也讓喜鵲報(bào)春、五福捧壽、松鶴延年、喜上眉梢、鴛鴦荷塘等構(gòu)圖成為了眾人的選擇?？梢哉f(shuō)，每一件馬面裙，都有著自己的語(yǔ)言，是消費(fèi)者內(nèi)在精神的外在表現(xiàn)，雅的是服飾，奢華的是文化本身，而新中式服飾正好集典雅、奢華于一身。

契合現(xiàn)代審美，成為眾人衣櫥必備單品

隨著國(guó)風(fēng)國(guó)潮的崛起，越來(lái)越多的消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)服飾產(chǎn)生了濃厚的興趣，改良的旗袍、漢服、唐裝、馬面裙均擁有了自己的愛(ài)好者，一來(lái)改良后服飾滿足了眾多人的日常穿搭需求，為新中式打開(kāi)了新的消費(fèi)市場(chǎng)。二來(lái)契合當(dāng)代年輕人審美的新中國(guó)式穿搭，能夠幫助他們篩選朋友擴(kuò)列，是極好的社交貨幣。

且新中式穿搭的流行離不開(kāi)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美的融合，人們將深藏在博物館、書(shū)中的文化帶到了生活中，可鹽可甜，百搭又能適合不同的場(chǎng)景，讓好看又實(shí)用的新中式成為了眾人的衣櫥必備。

穿梭千年的智慧，奢華、典雅又不失文化內(nèi)涵，讓人產(chǎn)生了總要穿一次馬面裙，體驗(yàn)美輪美奐國(guó)風(fēng)華服的想法。新國(guó)風(fēng)新中式的出圈，可以說(shuō)是用戶與市場(chǎng)的雙向奔赴，更是傳統(tǒng)文化魅力的具象化展現(xiàn)。

圖源小紅書(shū)

對(duì)傳統(tǒng)文化的喜愛(ài)，更是文化自信的彰顯

見(jiàn)微知著，從表面上看，旗袍、漢服、唐裝、馬面裙等服飾的出圈，年輕人追隨潮流，愛(ài)上了東方華服。從更深層次看，是中華傳統(tǒng)服飾的精髓得到了傳承與傳播，展現(xiàn)了華夏文明的深邃與博大，讓我們看見(jiàn)了中華文化本身強(qiáng)大的生命力，更最大程度地喚起了人們的文化認(rèn)同感。

圖源央視三農(nóng)

不僅只有傳統(tǒng)服飾的出圈，新中式這股風(fēng)席卷了家居設(shè)計(jì)、美妝護(hù)膚、新茶飲等多個(gè)行業(yè)，獨(dú)具東方美學(xué)的表達(dá)，產(chǎn)生了諸多與傳統(tǒng)文化相關(guān)的熱搜話題，讓逛博物館成為了年輕人新的打卡方式，那些歷史文化濃厚的城市，如西安、洛陽(yáng)、廣漢等城市產(chǎn)生了旅游熱，掀起了新一輪的傳統(tǒng)文化消費(fèi)熱潮。

這是當(dāng)代年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化喜好的表現(xiàn)，映射出傳統(tǒng)文化本身的吸引力與包容性，更是消費(fèi)者文化自信心的凸顯。

寫(xiě)到最后

隨著傳統(tǒng)文化熱的持續(xù)升溫，讓我們發(fā)現(xiàn)，文化的傳承與傳播并不是孤立存在的，而是將傳統(tǒng)與潮流融合創(chuàng)新，用更新奇的表達(dá)方式，使文化融入生活的方方面面，讓傳統(tǒng)文化以可感可感的模樣走進(jìn)用戶心中，給人們帶來(lái)全新的審美體驗(yàn)之余，也為更多人提供了持續(xù)熱愛(ài)的新元素。

可以說(shuō)新中式的流行，為更多人了解傳統(tǒng)文化打開(kāi)了新的窗口。未來(lái)，期待有更多鮮活的文化承載方式，在豐富大眾生活之余，為趨勢(shì)引領(lǐng)和文化輸出提新方向。